【桂在協商】培育壯大“桂字號” 全力助推鄉村振興
發布時間:2022-08-06 08:39:00 來源:廣西衛視
品牌是現代農業的核心標志。在消費升級的背景下，生態環保、品質優良、味道獨特的農產品受到消費者青睞，推動了農業供給側結構性改革。本期節目將圍繞“培育壯大‘桂字號’ 全力助推鄉村振興”這一主題，為廣西農業品牌建設建言獻策。 參與本期節目訪談的嘉賓是：自治區政協委員、自治區農業農村廳一級巡視員郭緒全；自治區政協委員、桂林吉福思羅漢果生物技術股份有限公司總裁藍福生；自治區市場監督管理局二級巡視員陸清；自治區商務廳市場建設處一級調研員曹柯笛。
訪談嘉賓
我們今天應當說是形成了三個方面的共識。第一，堅定品牌建設的方向性。從農業發展、產業發展的一般規律來看，由過去數量的競爭，發展到一定階段質量的競爭，再到更高臺階的品牌競爭是必由之路，所以說注重品牌建設應當是我們一個重要的工作方向。第二是品牌建設的系統性。農業品牌建設是一個系統工程，它涉及到生產、營銷的渠道、冷鏈物流等方方面面，關系到我們的政府職能部門、行業協會、企業、農民，乃至于消費者的支持和新聞媒體的正確宣傳，只有我們全社會來形成一個合力，共同打造這樣一個系統工程，才會有好的效果。第三就是規律性，一個品牌從孕育到誕生到成長成熟，它有一個過程，有一個規律，我們也不能操之過急，必須在頂層設計良好的情況下來穩扎穩打，一步一步推進，我想我們形成這樣一個“三性”統一的共識，大家一起努力，廣西的農業品牌建設一定會取得很好的效果。
我認為在制定全產業鏈高質量發展的戰略規劃時，就應該把品牌創建和維護這個任務，融入到全產業鏈的每一個環節，整個實施過程中要做到產學研聯合創新，同時要打造專業的人才隊伍。在知識產權的綜合保護體系打造方面，也應該得到充分重視，包括全產業鏈的標準體系建設問題、專利問題、品牌問題，包括個性品牌和區域公共品牌。
我們需要通過各種方式和手段來提高企業對品牌創建重要性的認識和意愿，理解品牌的價值和它的意義所在，而且投入必要的資源。在品牌建設打造的過程中，可以享受到品牌帶來的紅利，反過來也會進一步調動企業主動地創建品牌、維護品牌。還需要通過品牌創建好的優秀企業，有選擇地、針對性地聯合帶動和幫助一起企業共同來創建、維護和宣傳我們的品牌。
自治區市場監督管理局二級巡視員 陸清：首先是我們努力打造品牌建設的良好環境。今年咱們廣西的商標品牌優化環境指數在全國排第一，同時今年上半年，我們新注冊的商標增速在全國排第二。目前全區現有的商標品牌有40多萬個，其中涉及農業的品牌有10萬個。其次，我們是注重地理標志的培育，目前全區有183個地理標志，涉及產值大概是1500多億，從業人員是400多萬人。同時我們還注意打造“桂字號”品牌的高端認證，到香港參加香港優質“正”印的認證，目前有400多個；12個品牌獲得了中歐互?；フJ；9個地理標志品牌獲得全國地理標志品牌百強。我們下一步還是先從頂層設計出臺有關政策，形成上下合力；其次，把品牌建設的標準體系建立起來，同時繼續打造品牌利益共同體；注意發揮公共品牌、區域品牌的作用，把區域公共品牌、地理標志和企業的品牌建立成“母子”關系，做大做強品牌。
一是創新營銷模式，打造“桂字號”網紅品牌，培育了柳州螺螄粉、百色芒果、梧州六堡茶等一批優質農產品電商品牌。實施“數商興農”直播行動，建立上聯生產、下聯銷售的一體化電商供應鏈。第二個方面就是強化產銷對接，助力鄉村振興。每年在區內外舉辦各類的廣西特產展銷推介活動和開展產銷對接，多位供應商與北京的新發地和阿里巴巴等大型的企業，建立了長期穩定的產銷關系。第三個方面，我們統籌了中央和自治區的財政資金，重點支持一批冷鏈物流項目建設，不斷完善農產品流通體系；同時也支持我們廣西特色農產品主產地建設產地集配中心、冷庫等設施，補齊農產品供應鏈最初一公里的短板。
連線嘉賓：
第一，專精特新是品牌創新之路。螺狀元有自己的發展戰略和路徑。這些年，企業始終堅持創造性轉化、創新性發展。第二，產業助農是可持續發展。我們積極響應國家助力鄉村振興的號召，堅持“產業帶動脫貧戶，依托產業助增收”原則，建立了竹筍種植基地和腌制品加工廠，與有機螺螄、有機山茶油基地開展深度合作，增加農戶經濟效益。尋找非遺工藝傳承人，將非遺工藝在傳承和創新的雙重推動下代代相傳。
目前是產業發展不完善，供應鏈基礎比較薄弱，我們需要推動和引導產業供應鏈的可持續發展，為我們提供源源不斷的高品質原材料，為品牌發展配套。我們還屬于中小企業，在引進人才需要相關部門的推動和幫助，在產品研發和品牌推廣需要產業基金、銀行融資、技改補貼上的政策傾斜。
2022年廣西各級財政安排農林水支出 875億元，優先支持包括加大對農產品品牌培育在內的鄉村振興項目，注重撬動金融資源和社會資本支持推動“桂字號”農業品牌建設。主要有三種途徑：一是貸款貼息撬動資金投入。各級財政安排資金40億元“桂惠貸”貼息資金，對“三農貸”按3個百分點的比例給予貼息，引導金融機構加大涉農領域優惠利率貸款的支持力度。二是發揮政策性農業融資信貸擔保放大作用。今年撥付廣西農業信貸擔保業務補獎資金1.77億元，全年農業信貸擔保業務在保余額力爭達到76億元。三是用好、用活政府投資引導基金。目前，已引入新希望集團等共同參與投資廣西各類產業基金、科創基金，設立了廣西新希望生豬保供專項產業基金，基金認繳總規模40億元，其中自治區財政認繳出資 7.59 億元，占比18.98%，并帶動金融機構貸款不低于80億元重點支持包括農業品牌培育在內的現代農業發展。
結語：
廣西農業資源豐富，發展特色農業產業前景廣闊。如何將生態優勢轉變為產業優勢，將產業優勢發展為品牌優勢，以“品牌化”激活“新動能”，這是廣西農業高質量發展的“課題”，也是需要我們凝心聚力答好的“考題”。
